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了解关键词

 

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一.什么是关键词?

我们做网站肯定需要优化,谈到搜索引擎优化,总会听到关键词优化,这个是专业用语。
要了解什么是关键词,以及如何使用它们对于搜索引擎优化来说至关重要。如果您做的正确,那么可以通过关键词每月获取几个用户。
在 SEO,搜索引擎优化的范畴里,关键词指的是用户输入到搜索框内的那一个,或者几个词,目的是为了找到他要的答案。
搜索引擎收到用户发送的这几个词,或者说关键词后,就会试图找到最合适的,最准确的答案

在搜索引擎中,关键词是指用户寻找相关内容时搜使用的字符串信息。它是用户和搜索引擎交互的桥梁。

例如我们在谷歌搜“how to” ,”how to”这个就是关键词

什么是关键词

在百度里搜“wordpress外贸建站”,使用的词组就是关键词,我们希望访客搜索“wordpress外贸建站”,可以搜到我们的自己的官网www.jundongweb.com,就将上海骏东的主关键词里设置了“wordpress外贸建站”。

什么是关键词
什么是关键词
什么是关键词


二.关键词分类

1.按照关键词的热度进行分类

热门关键词(搜索量大,Big/huge search volume)
一般关键词(搜索量一般)
冷门关键词(搜索量小)

2.按照关键词的长度进行分类

短尾关键词(≤ 4 words)
长尾关键词(> 4 words)

3.按照关键词的重要程度进行分类

主要关键词(或核心关键词)
辅助关键词(或次要关键词)

关键词为何如此的重要?

  • 关键词是搜索引擎同你的网站之间的一座桥梁。
  • 关键词也是搜索引擎同搜索用户之间的一座桥梁。
  • 关键词更是你的网站同用户之间的一座桥梁。
  • 网站把关键词设置好,设置正确的关键词,那么帮助搜索引擎来理解网站的目的,网站的服务,网站的功能等等。

用户输入的关键词,在搜索引擎正确理解之下,把正确的网页提供给用户。

用户瞄了一眼搜索结果列表,点开一个看上去最像正确答案的那个,开始详细了解。

这里的核心,就是关键词。离开了关键词,这三者的关系就不存在了。

关键词是如此的重要,不能不配图一张
什么是关键词

关键词分类

1.按照关键词的热度进行分类

热门关键词(搜索量大,Big/huge search volume)
一般关键词(搜索量一般)
冷门关键词(搜索量小)

2.按照关键词的长度进行分类

短尾关键词(≤ 4 words)
长尾关键词(> 4 words)

3.按照关键词的重要程度进行分类

主要关键词(或核心关键词)
辅助关键词(或次要关键词)


三.了解什么是长尾关键词

长尾关键词
长尾关键词

长尾关键词(Long Tail Keyword)是指网站上非目标关键词但是有也可以带来搜索流量的关键词。

也可以指的是那些“不受欢迎的”(比如搜索量低)、但是又会被精准搜索同时能带来高转化的词。

长尾关键词的特征是3-4个以上的词组组成,甚至是短语,存在于页面内容,除了内容页的标题,还存在于内容中,搜索量非常少,并且不稳定。

长尾的市场份额很小,在以前属于不被重视的市场;这些市场份额虽然比较小,但是数量庞大。众多的微小市场累积起来就会占据市场中可观的份额,这也是长尾理论的核心思想。

长尾关键词的特点

一、搜索量很小

既然是长尾,就决定了不可能像目标关键词那样每天都有很大的检索量,有时候长尾词更像一个人的思维,每个人的思维都是不同的,或者在不同时候考虑同一问题搜索的词也会有所不同,所以就决定了搜索量很小。

二、竞争程度小

这个主要从两方面看,一是大家的目标都是核心关键词,所以长尾竞争小;二是这些词理论上有无限个,数量巨大,也决定了不可能会被完全覆盖。

三、词量无限大

每个行业,每个关键词,如果认真去挖掘,根据性能,用途,爱好等细分的话,就会有大批量的长尾可供我们使用。我们可以自己想,也可以借助工具来实现。

四、目标较精准

如果是核心关键词,用户搜索的时候并不一定真的想找这个词的字面意思,比如用户检索“汽车”这个词,有可能是想买车,有可能是找配件,也有可能是了解行情,但长尾由于字数较长,对用户搜索的词较容易判断真实意图。因此搜索目标就相对精确

以下是一些用于查找你所在行业的人可能在­Google上搜索的词汇的方法:

  • 1.了解客户的想法:站在你客户的角度思考他们会如何搜索你提供的产品或服务,他们会用什么语言?他们会如何措辞?
  • 2.了与你的客户交谈:没有比这个更好的方法找出客户使用的搜索词汇,短语和语言。
  • 3.了查看在线社区中的主题:查看行业论坛,了解客户提出的问题以及他们如何表达这些问题,你也可以查看Facebook群组和其他社交媒体平台。

 

举例说明:

上海骏东主要业务是外贸网站建设,我们的官网的主关键词除了“外贸网站建设”,还有“Wordpress外贸建站,外贸SOHO建站”,进一步精确的关键词。

我们也会发布一些围绕网络方面的常见知识,增加网站内容,同时也会带来一些流量,例如文章:“如何修改网易企业邮箱发件人昵称”、“ZOHO如何添加分用户”,“阿里云免费企业邮箱申请”等

例如我们的客户网站:https://huace-parts.com,主要是销售挖掘机配件的,但是产品标题(关键词一定要出现在产品标题里)就设置的很好,产品标题具体精确的型号,也用了2019 new 的修饰词,并且图文并茂、排版整齐,不仅有利于优化,内容对用户有价值、有帮助,阅读体验好。
2019 New Caterpillar Speed Timing Sensor 238-0120 for CAT320D
30H45-00200 Mitsubishi K4N Water Pump fits for CAT 305


四.长尾关键词的构成形式

1.质地 特点 功能

Indoor mall-mounted air conditioner
New material HDPE glove
300M wireless broad band router

2.应用领域和地域

Industrial…
Residential…
Kithen(use)…

3.品牌名称 通用型号

Nokia7250 Mobile Phone
Iphone5 leather case Moshi
Iphone6 USB Cable/Adator
TP-LINK mini wireless broadband router

4.Bussiness MOdel/Role of Supply Chain
XXX wholesale,xxx export,xxx manufacture
xxx wholesaler,xxx exporter, xxx manufacturer

5.Service Model

LED DEVELOPING ,LED customizing
PCB OEM & manufacturing…

6.Sales Model

Direct factory,direct manufacturer
Ball valve price,Ball valve promotion.

7.Intention/Mind

Buying phone from china,chinese top brand cell phones..
wherr could I buy Chinese handmade crafts?

五.从哪些方面来扩展长尾关键词?

无论是做b2b,b2c,还是做网站,我们都需要用到关键词。建站之前最好就把关键词给规划好。

所以说关键词这个东西真的很重要,它就跟相亲里的媒婆一样,能不能和客户见上面,先看这个媒婆靠不靠谱行不行,有了初见,以后才有谈恋爱的机会。

刚开始学习找关键词,思维真的很不开阔,完全不知道从哪里下手,需要慢慢的学,慢慢的想,慢慢发掘,总结了一些用来考虑关键词的几个方面:

1.从产品考虑

(1)产品的名称,描述

(2)产品的用途

(3)产品的规格,尺寸,颜色,材质,工艺等等

(4)产品的特点,证书,竞争优势

这些肯定都是大家最先考虑的,也是最Normal的关键词。有一点是比较重要的,就是产品的名称,因为大多数的我们都不是以英语为母语的,天知道老外们究竟怎么说这个东西,你叫一个会中文的老外来,他也不见得分得清“龙眼”和“桂圆”,“水饺馄炖和抄手”。所以关键词也要多样化,各种不同的叫法最好都覆盖到。

2.从买家角度考虑

(1)什么样的人会买?

这个是要好好思考的问题,因为是以下内容的基本。

(2)这些人还会买一些其他的什么东西?

知道了目标客户,可以想想他们除了你这个产品,还会买一些其他的什么。虽然你是做这个产品没错,但是如果这些客户也会买其他的东西,而这些“其他的东西”也可以作为你关键词词库的来源。比如你卖的是做面包的机器(瞎举个栗子),目标客户是卖面包的,他还会买啥?面粉?酵母?发泡剂?添加剂?色素?(可能是个无良商家)那么他搜这些关键词的时候,看到你的网页,也许也会考虑考虑换一台面包机。

(3)这些买家还会搜一些什么其他的内容?

其他的产品是一个方面,还有另一个考虑是这些客户还会搜一些什么东西?或者说什么内容?而且是只有这一类客户会搜的。比如说,这个面包厂商,他也许会搜“怎么样把发霉的面包翻新?”“面包机坏了怎么修理?”“翻新面包换包装袋”(嗯,无良奸商没错了)这样,又有一些关键词的思路了。而且你把这些放到关键词搜索的网站里面看,其实还挺多人搜索的,但是出价又很低或者seo又很好做,简直美滋滋。

(4)他们急需要买的时候会搜什么?

平常我们搜关键词的时候肯定也会想到一些比如“buy/import xxx” “xxx manufacturer/supplier”等等,这些词大多也很normal(难+贵)。那别人急需要一个东西的时候会搜些啥,我就想,可能是 “羽绒服双十一” “xxx on sale” “xxx fast delivery” “xxx deliver in 2 days”,等等,这只是一个思路。。

3.从同行/行业入手:看看做得好的同行都用了些什么样的关键词

(1)同行网站

(2)B2b, b2c,各个外贸电商平台

(3)产品相关的杂志

(4)产品相关的论坛

在产品杂志和论坛里面可以很容易的找到一些平常想不到的关键词,这也不局限于只是国外的杂志或论坛,我们也可以看看中国的杂志和论坛,有了思绪,再翻译成对应的英文也可以。

在有了关键词的思绪之后,我们就可以把这些放到关键词发散网站(GKP,ubersuggest之类的),然后~备选媒婆们就会滚滚而来了~当然有了备选媒婆之后,找哪个媒婆牵线,又是另一个高深的问题了~



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